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情绪消费需求旺!这届年轻人盯上了户外运动产品

2024-04-02 20:36:53
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  “走!去运动,去户外,去撒野!”11月6日,在杭州钱塘江畔的之江绿道,一群年轻人正在进行户外运动,滑板、骑行、跑步活力满满的他们对于今年“双十一”有何想法?这届年轻人为何偏爱户外“撒野”?

  “唰!”就像俯身骑着一匹骏马,骑行爱好者李长芳在记者眼前“呼啸而过”,红色的“战衣”让他在一众骑行者中格外亮眼。

  几分钟后,他停在记者身边,头盔下的一双眼睛炯炯有神,倒映出配速表上的数字:37。

情绪消费需求旺!这届年轻人盯上了户外运动产品

  “进步了,”李长芳满意地点点头。这个25岁的小伙子是一位新晋骑行爱好者,他热情地为记者展示“双十一”的购物车,里面全部都是骑行用品。

  “这个眼镜我已经种草很久了,之前没舍得入手,趁着双十一的优惠拿下,”他指了指身后的钱塘江,“到货后我准备从这儿出发,然后骑到北塘河绿道,最后到达西兴古镇打卡。”

  为什么会喜欢上骑行,李长芳说他是一位程序员,平时上班压力较大,而且大多数时间都在办公室对着电脑久坐,所以闲暇时间他选择了又能亲近大自然、又能锻炼身体的骑行运动。

  再向前走几步就可以看到几个滑板少年少女,踏上滑板的一瞬间,他们就像鱼游到了水中,在风的波浪里来回穿梭,发丝也随着运动弧度不断地“狂舞”。

  作为资深户外运动迷,他们一致认为今年“双十一”的户外运动折扣力度要比去年大很多。LB打开手机展示他的购物车,全部都是滑板、滑雪装备,他说这些年购买的户外运动用品不计其数,衣服、眼镜、水杯今年优惠多所以入手的也多。

  “户外运动能让我们去感受自由、体会生命的美好,这是件很奇妙的事。”媛媛说,“我们的队伍越来越壮大,一群人一起出发很拉风。”

  今年“双十一”的户外运动热,从“顶流”骑行和滑雪的热度上就可见一斑。今年天猫“双十一”开门红数据显示,自行车整车、骑行服饰、骑行装备最重要的“骑行三大件”销量涨幅均超100%。其中公路自行车暴涨300%,自行车码表及配件增长230%,骑行眼镜风镜增幅达210%,头盔增长180%,骑行裤增长170%,数据背后映射出户外运动的持续升温。

  同时,随着冬天的到来,滑雪的热度也快速攀升。今年“双十一”,京东首周骑行服、公路车、滑雪运动等户外品类成交额同比增长均超4倍,滑雪衣裤套装同比增长7倍。滑雪品牌VECTOR、NOBADAY天猫平台开卖30分钟销售额就超去年全天,而户外运动品牌Outopia凭借其运动后不失温的功能内衣,成为了众多滑雪爱好者的“新宠”。对此户外骑行眼镜,Outopia客服介绍说:“我们今年正式开售11分钟营业额便超过去年全天,能感受到大家对滑雪的热情。”

  为啥年轻人都开始盯上了户外运动产品?浙江省心理卫生协会理事长赵国秋教授对此进行了分析,“现代年轻人压力较大,通过较为新、奇、特的户外运动可以宣泄压力,有助于消化不良情绪;其次,年轻人作为自由与活力的代表,天然地对户外运动的接受度较高,能够在运动过程中得到满足。”年轻人们本身喜欢户外运动,加上相关产品今年的折扣力度加大,想必不难解释年轻人们心甘情愿地为自己的情绪买单了。

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