国际高端酒店如何在华扎根郁锦香酒店塑造典范式“入华”姿势

发布时间：2024-10-01 21:52:29 次浏览

　　年来国际高端酒店入华速率也在不断加快。但在市场发展中却呈现“冰火两重天”的态势，一部分国际高端酒店不接地气，长期“水土不服”，另一部分则通过本土化改造，成功站稳脚跟，成为消费者、投资者双向追捧的优质品牌。其中，郁锦香酒店堪称塑造了典范式“入华”姿势，表现尤为亮眼。

国际高端酒店如何在华扎根郁锦香酒店塑造典范式“入华”姿势(图1)

　　数据显示，进入中国市场以来，郁锦香酒店始终保持快速稳健的发展态势。截至今年8月，其在全球已有超210家酒店，国内已超30家，且规模还在持续增长。在刚刚过去的第十七届中国文旅星光奖颁奖盛典上，郁锦香酒店还荣获了中国文旅星光奖“年度高端国际酒店品牌”。

　　在疫情反复影响、酒店竞争日趋激烈的当下，作为国际高端酒店品牌，郁锦香酒店的表现为何依然强势亮眼?在这背后，一方面是品牌对消费端的深度关照，另一方面则是品牌在投资端充分的实战经验与独有模式加持。

　　从消费端来看，伴随着消费升级持续推进，国内消费者对国际高端酒店的需求与日俱增，但与此同时，年轻消费群体的崛起，对酒店品质要求日趋严格，需求也日渐个性化、多元化。在此背景下，国际高端酒店要想突围而出，高品质产品便是品牌发展的“定海神针”，而这恰恰也是郁锦香酒店的强项所在。

　　自1962年创立以来，郁锦香酒店便以富有个性和浓郁的荷兰风情著称，在酒店的打造中秉承“妙趣”理念，将趣味元素贯穿到酒店的每个细节中，迎合当下年轻消费群体对个性化、趣味性、体验式的酒旅住宿需求。

国际高端酒店如何在华扎根郁锦香酒店塑造典范式“入华”姿势(图2)

　　在产品的设计上，郁锦香酒店呈现鲜明的差异化特质，一方面酒店形成了独具特色的四大品牌标志妙趣双人车、趣享护理吧、妙趣游戏、妙趣餐车，以此满足消费者社交、休闲、办公、美食等多元化妙趣旅居生活的体验追求;另一方面酒店遵循“一店一设计、一店一故事”的原则，将国际范与当地文化融合，打造出多功能复合式大堂、共享咖啡吧等诸多特色“妙趣”项目，让每一家郁锦香酒店兼具国际化与本土化特色，而在客房的打造上，酒店通过采用17世纪运河布局客房，实现有效隔音隔热，进一步提升消费者的住宿体验。

国际高端酒店如何在华扎根郁锦香酒店塑造典范式“入华”姿势(图3)

　　凭借妙趣横生的高品质产品塑造，郁锦香酒店在消费市场受到众多消费者的青睐，在投资市场，郁锦香酒店也同样备受推崇，而这得益于品牌在三个方面的强力优势。

　　其一，郁锦香酒店拥有得天独厚的“混合基因”。背靠锦江国际集团与法国卢浮酒店集团，使其获得两大集团的强力后盾加持，兼具国际化特色与深耕本土市场的底气，让酒店保持持续的竞争力优势。

国际高端酒店如何在华扎根郁锦香酒店塑造典范式“入华”姿势(图4)

　　其二，郁锦香酒店深厚的运营管理实战经验。作为一家历经60年发展的国际高端酒店品牌，郁锦香酒店凭借其专业化的运营管理能力，可以为投资人提供涵盖从运营专家、质保计划、设计和工程到分销、数字营销策略、销售、市场推广等诸多维度的助力。同时，依托于锦江全球酒店互联网平台WeHotel与Goldres全球系统的赋能，郁锦香酒店还具备强力的流量资源支撑，使其帮助投资人降本增效的同时，为其打造高性价比的酒店资产。

　　其三，郁锦香酒店独具特色的投资模式。郁锦香酒店采用“标准模块+个性定制”，可以为投资人提供适配多种需求的投资方式。无论是新建物业，还是存量物业，郁锦香酒店都能够结合物业特点做定制规划和针对性的测算模型，从而为投资人提供灵活、务实的高端酒店投资方式，携手投资人进击高端酒店市场。

国际高端酒店如何在华扎根郁锦香酒店塑造典范式“入华”姿势(图5)